GoFundMe正在翻新一个鲜为人知的金融工具，旨在推动日常捐赠活动

纽约（美联社）——去年秋天，GoFundMe首席执行官蒂姆·卡多根在自己平台上筹款时遇到了一些波折。

当卡多根为洛杉矶地区一支野外救援队发起众筹时，多位朋友想帮他达成28,000美元的目标。但他们尝试通过一种较冷门的财富管理工具——捐赠者建议基金（DAF）进行捐赠，这种简易投资工具专门用于管理最终将用于慈善捐赠的资金。卡多根表示，在开具支票并等待三周后，资金终于到账。

"这确实有点麻烦，"他补充道，"如果他们使用"捐赠基金"，十秒钟就能搞定。"

"捐赠基金"是GoFundMe近期密集推出的新产品之一，宣称旨在推动长期停滞在GDP 2%水平的美国慈善捐赠突破这一门槛。但这家营利性公司本周一推出的DAF产品，将进入一个已有一千多家供应商的拥挤市场——这类产品通常服务于更年长、更富有的客户群体，且常因囤积捐赠资金而受到批评。

为了改变普通用户的捐赠规划方式，卡多根必须扩大DAF的吸引力，使其超越科技创业家等小圈子。同时，他希望改变公众对其公司仅是众筹平台的认知。

"我们还希望更多人开始使用GoFundMe来处理生活中更广泛的事务：不仅是支持某次筹款活动，不仅是捐助某个非营利组织。而是通过我们平台全面管理他们的捐赠组合，"卡多根表示，"这直接契合我们的使命——帮助人们互相帮助。"

过去十年间，捐赠者建议基金在超高净值人群中广受欢迎，成为无需建立复杂慈善基金会就能高效进行赠款的税务工具。捐赠者可立即获得税收减免，却无需设定向非营利组织拨款的最后期限。

其核心理念是：账户持有人可投资最终打算捐赠的资金，让资金在免税状态下增值，同时有充足时间寻找最符合捐赠目标的受助方。

随后市场开始竞相争取普通捐赠者。富达慈善等传统金融机构降低了开户门槛。Daffy等金融科技初创公司则以统一费率对比竞争对手所谓的隐性收费。这种发展趋势促使美国国税局去年提出对滥用DAF者实施处罚，国会也考虑立法要求设定部分拨款期限。

GoFundMe的"捐赠基金"将不设最低余额，免管理费，捐赠金额5美元起。用户可通过银行账户或直接存款免费充值DAF。信用卡支付手续费豁免将持续至年底，之后将按公司标准收取2.2%+30美分的交易费。资金可投资于先锋、贝莱德和道富环球等机构提供的交易所交易基金。

卡多根将"捐赠基金"定位为更理性捐赠的方式——他表示用户反馈显示这正是越来越多人需求的。在他看来，DAF未能普及是因为一直被包装成"财富管理产品"。

"这是捐赠产品，"卡多根强调，"面向所有人。你不需要知道"捐赠者建议基金"这个术语——平台上根本不会显示。"

尽管关于该渠道是否被滥用在非营利领域存在激烈争论，DAF仍因允许捐赠者在向慈善事业拨款前就享受税收优惠而备受质疑。不透明的披露要求使得难以统计基金持有的总资产规模。美国国家慈善信托数据显示，2023年该数字已超过2500亿美元。

卡多根认为GoFundMe的社区文化独具优势，能通过定向推送平台现有150万家慈善机构的信息来引导用户。"捐赠基金"持有者将频繁接收到当地非营利组织、危机应对机构、好友支持的慈善项目，以及符合其关注领域的潜在受益方信息。

卡多根指出，这种"动态活跃的社区"与当前市场上"相对静态被动"的金融工具截然不同。

"本质上是在激励资金流动，"他解释道。

其他功能也通过简化流程鼓励捐赠。用户可按收入比例或固定金额设定年度捐赠目标。实时记录将统计捐赠总额，既追踪进度又便于年终税务规划。

DAF研究协作组近期对2100多名捐赠者的调查显示，流程简化是待改进领域之一。但研究员杰夫·威廉姆斯表示，目前DAF正处于"便捷性与非营利组织连接的理想平衡点"。

他指出，新入局者面临的挑战在于这是个选择众多的竞争环境。此外，考虑到半数DAF账户余额不足5万美元，许多产品已是"全民适用工具"。

"捐赠者用脚投票证明DAF日益受欢迎。更多选择通常是好事，"威廉姆斯说，"任何能确保维持或提升捐赠便利性的举措都令我欣慰。"

但曾担任Salesforce首席财务官的Direct Relief首席执行官艾米·韦弗认为，GoFundMe的入场"可能改变游戏规则"，释放更多资金。这家全球提供免费医疗资源的非营利组织报告显示，过去五年收到超过1.8万笔DAF捐赠，总计1.16亿美元。

韦弗承认DAF传统上被更富裕群体使用，但她鼓励人们将其视为"善行储蓄账户"。

"GoFundMe凭借其知名度，以及吸引小额捐赠者的特性，如果能将DAF推广给这类人群，可能会产生惊人效果，"她评价道。