Cracker Barrel股价上涨 因餐厅连锁放弃争议新标识

• Cracker Barrel Old Country Store的股价周三上涨4%，此前该餐厅表示将在广泛反对声中放弃新标识。
• 这一转变发生在唐纳德·特朗普总统对品牌重塑发表看法后仅数小时。
• Cracker Barrel的股价已接近恢复上周首次宣布新标识时的原始损失。

连锁餐厅Cracker Barrel Old Country Store的股价周三上涨3%，此前该公司表示将废弃新标识并恢复原有标识，此举源于社交媒体用户甚至唐纳德·特朗普总统日益增长的批评。

周二晚间和周三上午的股价变动使Cracker Barrel的股价接近恢复上周首次宣布新标识时的原始损失。

该公司在周二的一份声明中表示：“我们感谢客人们分享你们的声音和对Cracker Barrel的热爱。我们说过会倾听，我们也做到了。我们的新标识将被取消，我们的‘老计时器’将保留。”

这一转变发生在特朗普对品牌重塑发表看法后仅数小时，他在社交媒体上写道：“Cracker Barrel应该回归旧标识，根据客户反馈（最终投票）承认错误，并以比以往更好的方式管理公司。”

在特朗普发表消息后，Cracker Barrel的股价在周二收盘时上涨超过6%。

在宣布保留原始标识后，特朗普在周二晚些时候的社交媒体帖子中祝贺了该公司。

帖子写道：“祝贺‘Cracker Barrel’将标识改回原样。你们的所有粉丝都非常感激。祝未来好运。赚大钱，最重要的是，再次让你们的客户开心！”

白宫副幕僚长泰勒·布多维奇也在X上发帖称，他在当晚早些时候与该公司进行了交谈，Cracker Barrel感谢总统对此事的关注。

该公司上周宣布的拟议标识重新设计，移除了餐厅“赫尔舍尔叔叔”角色倚靠桶的图像，该图像在原标识中显著突出，只留下了“Cracker Barrel”字样和一个黄色桶的轮廓。“Old Country Store”短语也被移除。

公司表示，颜色灵感来自餐厅的鸡蛋和饼干，与原标识保持接近。

社交媒体用户迅速抨击新标识，称其“通用”、“无灵魂”和“平淡”。保守派尤其指责该连锁餐厅通过摒弃经典美国品牌而变得“觉醒”。

上周末对1000名成年人进行的YouGov民意调查发现，65%的美国人知道新标识，76%的人更喜欢旧标识。

该公司在周一的一份声明中回应了反对声音，称其“向我们表明，我们本可以更好地分享我们是谁以及我们将永远是谁。”

Cracker Barrel多次表示，新品牌不会改变公司的核心价值观。

周二晚间的声明写道：“在Cracker Barrel，一直以来都是——并且永远将是——关于提供美味食物、热情欢迎和那种感觉像家人一样的乡村款待。作为一个自豪的美国机构，我们70000名勤奋的员工期待很快欢迎您来到我们的餐桌。”