苹果扛过特朗普关税战，却仍可能涨价！iPhone售价或将上调，消费者准备好了吗？

【编者按】 苹果公司即将发布iPhone 17系列，一场关于“涨价与否”的舆论风暴正在悄然酝酿。尽管CEO库克此前通过一系列政治斡旋与供应链调整，竭力规避关税对苹果的冲击，但分析师普遍认为，这一轮成本压力终将转嫁至消费者。从服装、鞋履到游戏主机，关税已推高多个消费品类的价格，而苹果能否独善其身？华尔街紧盯库克的下一步动作——是坚持“性价比”策略，还是悄然上调售价？这场定价博弈，不仅关乎苹果的利润，更将考验消费者对高端手机的忠诚度。

• 尽管苹果CEO蒂姆·库克已竭力规避关税冲击，但部分分析师预测，iPhone 17发布时苹果仍将涨价。
• 受关税成本推动，服装、鞋履、咖啡和游戏主机等消费品价格普遍上涨。一些华尔街分析师预计苹果也将跟进。
• 杰富瑞分析师Edison Lee在7月的报告中已将iPhone 17均价上调50美元，并对苹果股票给出“持有”评级。

上月，当库克向特朗普赠送一块金玻璃纪念牌时，这位苹果CEO因巧妙处理公司与白宫的关系而受到华尔街赞誉。

评论称，库克通过承诺追加1000亿美元对美投资，成功化解了关税对苹果业务的威胁，也为特朗普的“美国制造”政策添了彩。但尽管库克送出了24K黄金纪念品，关税的真实成本可能在本月最终由苹果用户承担。

“感谢大家，感谢特朗普总统将美国创新和美国就业置于核心地位，”库克在活动上表示。此举使苹果未来五年在美计划投资总额达6000亿美元。特朗普则当场承诺，苹果将豁免于可能导致芯片价格翻倍的关税。

但随着苹果准备在周二发布新机，部分分析师预测，即便库克已尽力规避最严苛的关税，公司仍将提高设备售价。

“很多人都在讨论：iPhone会涨价吗？”CounterPoint研究总监Jeff Fieldhack表示。

尽管智能手机尚未出现显著涨价，但服装、鞋履、咖啡等消费品已因关税成本上调价格。关税也冲击了部分电子产品，尤其是游戏主机——索尼、微软和任天堂今年均已在美国提价。

一些华尔街分析师预计苹果将跟进。杰富瑞分析师Edison Lee在7月的报告中已将iPhone 17均价预期上调50美元，并对苹果股票给出“持有”评级。

高盛分析师指出，涨价可能性可能推高苹果设备的长期均价，且其手机产品结构已持续向高端倾斜。

分析师预计苹果本月将发布四款新iPhone，可能命名为“iPhone 17”系列。去年苹果发布的iPhone 16系列包含四款机型：基础版iPhone 16（829美元）、iPhone 16 Plus（899美元）、iPhone 16 Pro（999美元）和iPhone 16 Pro Max（1199美元）。

今年，许多供应链观察者预计苹果将用一款更轻薄的新机型取代销量落后的Plus型号，该机型将以减少摄像头和功能为代价换取更轻薄的机身。

“更轻薄的形态可能激发部分需求，”高盛分析师写道，但电池续航等妥协可能使其难以与苹果入门机型竞争。

分析师预计这款轻薄机型定价约899美元（与iPhone 16 Plus持平），但不排除涨价可能。即便如此，其价格仍低于三星今年初以1099美元推出的轻薄机型Galaxy Edge。

苹果未回应置评请求。

库克如何应对关税至今

当特朗普于2月宣布对华及全球征收广泛关税时，苹果似乎成为靶心。

苹果大部分iPhone及其他产品均在中国生产，而特朗普威胁实施的关税可能使苹果成本翻倍甚至更高。部分所谓“对等”关税还将波及越南、印度等苹果分散生产的国家。

但七个月后，苹果承受关税冲击的表现远超预期。

美国政府多次暂停最严苛的对华关税，智能手机获得关税豁免，且库克在5月告知投资者，公司已调整供应链，从关税较低的印度向美国出口iPhone。

库克还凭借与特朗普的关系成功周旋，8月访白宫并赠送纪念品以示支持。这一承诺助推了特朗普吸引高科技制造业回美的政策。作为交换，特朗普承诺豁免苹果即将面临的半导体关税。尽管特朗普依据IEEPA实施的关税于8月底被裁定非法，但目前仍生效。

苹果并未完全避开关税影响。库克称公司在6月季度支付了8亿美元关税成本（主要基于IEEPA对华关税），虽不足利润的4%，但苹果警告本季度关税支出可能达11亿美元。

在自行消化关税成本数月后，苹果可能借本月发布iPhone 17将成本转嫁消费者。

谨慎定价的传统

苹果在美国市场对硬件涨价一向谨慎。例如较小尺寸的Pro手机自2017年推出以来始终维持999美元定价。但苹果也做过价格调整。

2020年，入门机型从699美元涨至829美元；2022年苹果取消起价699美元的iPhone Mini，替换为899美元的大屏Plus型号；2023年Pro Max从1099美元涨至1199美元。

若苹果今年真的涨价，管理层大概率不会归咎于关税。

IDC数据显示全球智能手机均价持续上涨，摄像头模组和芯片等零部件成本近年也在攀升。

苹果更可能着重强调新机功能，并低调公布新价格。分析师预计新iPhone将配备更大屏幕、更高内存及更快的AI芯片。

“没人会公开承认与关税相关，”IDC分析师Nabila Popal表示。

苹果可能的隐性涨价方式是取消入门版本，迫使用户以更高起价购买大存储容量机型。苹果通常对存储空间从128GB升至256GB收取100美元溢价。

摩根大通分析师预计苹果下周将宣布此类方案。

他们预测基础版和高端Pro Max价格不变，但Pro系列将取消入门版本，用户需以1099美元购买存储空间更大的iPhone 17 Pro——这正是苹果2023年提高Pro Max起售价的策略。

“鉴于苹果近期对美投资承诺，市场普遍认为其将免受关税冲击，因此预计除Pro型号基础存储配置调整外，价格变动有限，”摩根大通分析师Samik Chatterjee写道。

当库克在5月财报会上被问及涨价可能性时，他只表示“暂无消息可公布”。

“运营团队在优化供应链和库存方面做了卓越工作，”库克说。