【突发】品牌翻车拖累业绩！Cracker Barrel财报爆雷股价大跌，转型策略遭市场用脚投票
- 周三盘后，Cracker Barrel公布第四财季业绩，每股收益低于预期但营收超预期
- 这家连锁餐厅此前因品牌重塑引发强烈反对，随后暂停改造计划
- CEO朱莉·马西诺表示公司将转向聚焦“顾客体验”
重磅反转！深陷品牌重塑风波的Cracker Barrel老乡村商店周三宣布，在经历了今夏激烈的舆论反弹后，将全力回归顾客体验赛道。消息一出，盘后股价应声暴跌10%！
当天下午公布的第四财季业绩可谓冰火两重天：尽管每股调整后收益74美分（预期80美分），但8.68亿美元营收（预期8.55亿）逆势超车！CEO马西诺放话：对明年发展“充满信心”。
来看看让华尔街大跌眼镜的具体数据（基于LSEG分析师调查）：
- 每股收益：调整后74美分 vs 预期80美分
- 营收：8.68亿美元 vs 预期8.55亿美元
马西诺在电话会议中坦言：“感谢顾客近期对Cracker Barrel的炽热爱意——我们现在终于明白，数据无法衡量的是客人们将自身故事投射到品牌体验中的情感联结，这正是引发强烈反响的根本原因。”
惊天逆转！曾因取消“老爷爷摇椅桶”经典logo被骂上热搜的这家老牌企业，如今宣布全面停止餐厅改造计划，四家已换新装的门店正在连夜换回传统标牌！
事件回溯到今夏的品牌重塑大战：当黑黄极简新logo取代了沿用半个世纪的摇椅老爷爷，当“老乡村商店”字样从招牌消失，社交媒体瞬间炸锅。用户痛批新设计“毫无灵魂”，保守派更在X平台怒斥这是“为政治正确背叛美国传统”。股价应声暴跌，市值一度蒸发近1亿美元！
连特朗普都亲自下场喊话：“必须换回旧logo！顾客反馈才是终极投票！”
绝杀操作来了——24小时内官方光速认错，发布声明承诺：“我们说过会倾听，现在说到做到。新logo下线，老爷爷永久保留！”
更劲爆的是，CEO透露本周四将推出“前廊反馈”系统，让会员每次消费后直接与团队对话。但展望2026财年，公司预计总营收33.5-34.5亿美元（低于分析师预期的35.2亿），同店客流量可能下降4%-7%。
“Cracker Barrel不只是餐厅，”马西诺郑重强调，“它是美国的前廊，我们对此心怀敬畏。”这场价值1亿美元的品牌课证明：有些传统，真的动不得。
更正说明：本文更新了每股收益为调整后数据
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